最近大家都很关心付费阅读,应该会有不少付费的平台出来。本文不讨论付费阅读的市场趋势研判,只分享从一种生活态度或生活方式来选择付费阅读。

1、今天获取信息的途径和平台很多,信息量也相当丰富,以笔者为例,包括微信公众号订阅、轻芒阅读订阅、Feedly订阅、Facebook和Twitter的信息流、微信朋友圈等等每天可接触的信息已经相当多了。微信订阅号在100个左右,看到标识更新的红点,有时会感到头皮发麻。2017年开始体验一种生活理念——断舍离,在数字阅读上,也在减少订阅的量。

假如过多的时间和精力在阅读这些篇幅短、时效性短的快餐式内容上,必然会使阅读传统书籍、学习语言和技能等的投入减少。人的时间是有限的,所以做好订阅内容的管理还很有必要。

收藏是很多信息平台都有的功能,笔者已经清空。因为再好的内容,压在箱底,也是没有价值的。所以不是特别重要的内容,转发到微博或者Facebook,以便日后查询即可。

2、先做好内容的管理和规划,然后再谈免费阅读还是付费阅读才有意义。虽然付费阅读的花费,单笔不会太高,小至一篇文章几块钱,多至200-300元/年。付费订阅的钱如同泼出去的水,是无法收回的。

a、为什么要花199元/年/专栏作家的价格订阅,而不愿意花299元订阅某知名财经杂志一年?

b、除去忠实的粉丝,为何要花钱订阅某专栏作家一年的内容,而不去买一本他的书?可能只要四分之一的钱。当然,出版的书,消费者可选择的余地很多。

c、什么样的专栏作家的内容值得付费?以IT互联网为例,有些评论家的内容时效性太短、干货太少;有些有料的专栏作家内容又太干,又长又硬,很难每天每篇都花精力读下去。

d、假如订阅10个专栏作家一年的会员,大概在2000元;现在的图书价格均价在40-50元,即这笔钱可以买40-50本书。以现在中国人的阅读量来看,一年读40-50本书已经不简单了。2015年,Facebook CEO扎克伯格一年的阅读计划是52本书,他已然是相当自律的了。常人不太容易做到他这般。

订阅一个专栏,其实有时挺难坚持读的,也不是每一篇文章都很有价值。花了钱,如同给自己买了一个束缚。

所以付费阅读,会导出两个问题,一是为何要订阅这个专栏作家?二是为何要订阅这篇内容?除了忠实的粉丝,专栏作家原本的影响力与实力之外,一次性订阅某专栏作家一年的内容,这钱是否划算,可能得打个问号。

3、市场上有大量免费的、优秀的内容。以IT互联网为例,Facebook+Twitter+Google+超链接,可以帮助大家找到很多优秀的内容。国内的博客和专栏作家很少有在文章加超链接的,国内的平台也控制流量而压缩超链接功能,所以阅读一篇文章就是一篇文章,而很多国外的博客文章、报告、新闻,可以通过超链接获得更多的背景信息。另外,有大量的研究机构、投资机构、投资人、行业精英愿意去分享,而且是免费的。

去年年底,企鹅智库联手逻辑思维卖行业报告。笔者没有买,很简单,这个报告的价值在笔者心里还不到花钱的份。KPCB、A16Z、摩根士丹利、麦肯锡、波士顿咨询等国外知名机构的报告的权威性显然要比这份报告更具有前瞻性。

4、当然,笔者也不是一味地对付费阅读不感兴趣。只是对付费订阅存疑而已。好的内容,自然值得付费。笔者更愿意打赏这种模式,以对作者表示感谢。以2015-2016年的收藏内容来看,每天会有1-2条内容被收藏,也即有了付费的可能性。

5、小说、娱乐、体育等类型的内容不在本文讨论的行列,毕竟付费阅读小说早就是验证成功的模式。

本文仅是一家之言,分享个人观点,不是行业研判。

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